Objetivo de la licenciatura

La licenciatura en Mercadotecnia prepara profesionales capaces de diseñar e implementar estrategias de mercado y comercialización que generen ventajas estructuradas y sólidas para las empresas que interactúan en un mundo altamente competitivo. Buscando en todo momento que nuestros profesionistas mantengan visiones y criterios tanto emprendedores como empresariales, de consultoría y estrategia que les permitan utilizar un amplio horizonte de oportunidades que hoy ofrece la investigación de mercados, el desarrollo y posicionamiento de productos y marcas, el diseño de canales de distribución, así como establecer acciones de promoción para su correcta toma de decisión y llegar a ser lideres en sus sectores productivos.

Nuestros egresados en Mercadotecnia serán capaces de generar propuestas que satisfagan los deseos y necesidades de las personas y empresas, por medio de estrategias de intercambio basas en tecnologías de mercadotecnia que propicien una generación de beneficios a todos los participantes del proceso.

Formar en los egresados las habilidades necesarias para que desempeñen sus funciones en diversos sectores sociales, como elemento medular para el trabajo interdisciplinario.

Perfil de ingreso

• Tener conocimientos básicos de economía, matemáticas, sociología, y empresa.
• Manifestar interés por el análisis (tanto cuantitativo como cualitativo) y la creatividad, así como poseer facilidad de comunicación.
• Disponibilidad para estudiar, entender y adaptarse a otras culturas y realidades mundiales. Manifestar conocimientos y conciencia de las grandes desigualdades que existen en nuestro país y en el mundo contemporáneo así como tener disposición para lograr ser un agente de cambio.
• Estar dispuestos a trabajar en una profesión que implica el servicio a otras personas
• Manifestar apertura para reflexionar sobre sus procesos personales en relación a su experiencia educativa
• Manifiestar sensibilidad humana y apertura a las problemáticas sociales y educativas de comunidades, grupos y personas
• Estar abiertos a experiencias de formación que vayan generando crecimiento en  una mayor autonomía e iniciativa para innovar, proponer y gestionar
• Manifiestar interés en los procesos de innovación y cambio ante los retos que enfrentan las sociedades actuales
• Estar atentos a los procesos complejos de la educación tanto a nivel individual como social
• Tener afinidad para estudiar un idioma, así como capacidad de entendimiento y manejo de información de negocios que se presenta en los mercado nacionales e internacionales.

Perfil del egresado

• El egresado de la licenciatura de Mercadotecnia propondrá dinámicas de intercambio de mercado justo, respetando las características culturales propias de cada región y sector social.
• Será capaz de analizar críticamente el contexto sociohistórico mundial para promover, a través de planes y estratégias mercadológicas, el desarrollo de México y la región en un ambiente de equidad social, para proponer alternativas de comercio tendientes al desarrollo sustentable y al mejoramiento de la calidad de vida.
• Nuestros egresados formularán propuestas sólidas de intercambios de productos (bienes y servicios) y evaluarán su pertinencia comercial, financiera, social y ética; identificando claramente la relación que la mercadotecnia guarda con la organización y sus partes, con el objetivo de lograr que su desempeño como mercadólogos contribuya significativamente al desarrollo armónico de la organización.
• Asimismo, podrá segmentar una población e identificar nichos de mercado relevantes (mercados meta) para especificar las actividades pertinentes de intercambio de bienes y servicios; generando una oferta comercial viable a través de una mezcla adecuada de mercadotecnia, que tenga el potencial de participar significativamente en su mercado meta, tomando en cuenta el desarrollo sustentable y el mejoramiento de la calidad de vida de la sociedad.

Campo de trabajo

El profesionista en mercadotecnia puede desempeñarse:

• Como analista de mercados enfocado a la toma de decisiones.
• En organizaciones de cualquier tamaño, privadas, públicas y sociales como consultor o colaborador directo, desarrollando, implementando o evaluando planes de mercadotecnia.
• En organizaciones sociales promoviendo los objetivos y fines de éstas.
• En empresas industriales promoviendo el intercambio de bienes especializados.
• En agencias de publicidad /mercadotecnia como ejecutivo de cuenta o asesor.
• En agencias de investigación de mercados como líder de proyectos, analista o diseñador de investigaciones.

Plan de estudios

Primer semestre

• Entorno Económico
• Gestión Empresarial
• Matemáticas para las Ciencias Económico- Administrativas I
• Taller de Lectura y Expresión
• Fundamentos de Mercadotecnia I
• Formación Social Mexicana
• Introducción al Pensamiento Universitario

Segundo semestre

• Microeconomía I
• Informática para Mercadotecnia
• Matemáticas para las  Ciencias Económico- Administrativas II
• Taller de Investigación Documental
• Fundamentos de Mercadotecnia II
• Cultura, Sociedad y Trabajo
• Sociedad, Sustentabilidad y Empresa

Tercer semestre

• Macroeconomía I
• Contabilidad Financiera
• Estadística Descriptiva e Inferencial
• Derechos de Propiedad Intelectual
• Taller de Creatividad para Mercadotecnia
• Proyecto de Mercadotecnia I
• Humanización en Convivencia

Cuarto semestre

• Administración Financiera
• Gestión y Estratégias de Ventas
• Investigación de Mercados I
• Fijación de Precios
• Diseño para Mercadotecnia
• Desarrollo de Productos y Marcas
• Comportamiento de Compra

Quinto semestre

• Proyectos de Inversión
• Administración de la Relación con Clientes
• Investigación de Mercados II
• Análisis de la Demanda
• Estratégia de Mercado y Ventaja Competitiva
• Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia
• Cultura Dominante y Construcción de Alternativas

Sexto semestre

• Comercio Electrónico y Nuevas Tecnologías
• Distribución y Logística
• Seminario de Análisis de Problemas y Toma de Decisiones
• Mercadotecnia Internacional
• Publicidad
• Proyecto de Mercadotecnia II
• Desarrollo Humano en un Mundo Globalizado

Séptimo semestre

• Dirección de Mercadotecnia
• Servicio Social
• Materia de Subsistema
• Materia de Subsistema
• Materia de Subsistema
• Materia de Subsistema

Octavo semestre

• Prácticas Profesionales en Mercadotecnia
• Proyecto Integral de Mercadotecnia
• Crisis Civilizatoria y Futuro Humano
• Materia de Subsistema
• Materia de Subsistema
• Materia de Subsistema
• Materia de Subsistema

Subsistemas

Promoción y Publicidad

• Ética en los Negocios
• Administración de la Promoción y Publicidad
• Taller de Investigación de Mercados
• Taller de Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia
• Taller de Promoción de Ventas
• Taller de Publicidad I
• Taller de Publicidad II
• Administración Estratégica
• Legislación Publicitaria y de Consumo
• Lengua Extranjera

Mercadotecnia de Productos de Consumo Masivo

• Administración de Ventas al Detalle
• Estrategias de Plaza y Distribución
• Taller de Creación e Innovación de Productos
• Gerencia de Marca y Producto
• Mercadotecnia de Servicios
• Mercadotecnia Social
• Mercadotecnia Política
• Mercadotecnia de Negocio a Negocio
• Estrategias de Mercadotecnia por Internet
• Temas Selectos de Mercadotecnia I
• Temas Selectos de Mercadotecnia II
• Temas Selectos de Mercadotecnia III

Coordinador
Mtro. Arturo Martínez Lerma
arturo.martinez@iberopuebla.edu.mx
Tel. (222) 229 07 00 ext. 62605
Fax. (222) 229 07 23